Analisis Efektivitas Pemanfaatan Media Sosial Tiktok sebagai media promosi menggunakan EPIC Model pada toko Alesha Shop Bara

Arif, Ammar Ibnu (2026) Analisis Efektivitas Pemanfaatan Media Sosial Tiktok sebagai media promosi menggunakan EPIC Model pada toko Alesha Shop Bara. S1 Sistem Informasi thesis, STMIK Widya Cipta Dharma.

	Text 1941078-S1-Sistem Informasi.pdf Restricted to Repository staff only Download (1MB)
	Text 1941078-S1-Jurnal.pdf Download (892kB)

Abstract

Kegiatan promosi melalui media sosial saat ini memegang peranan yang sangat penting dalam upaya meningkatkan kesadaran merek sekaligus daya tarik masyarakat luas terhadap Toko Alesha Shop Bara. Oleh karena alasan itu, pelaksanaan analisis mengenai tingkat efektivitas dari pemanfaatan media tersebut menjadi agenda yang sangat diperlukan oleh pihak manajemen guna menyusun serta mengembangkan strategi penjualan yang lebih optimal di masa yang akan datang.Dalam melakukan proses evaluasi ini, instrumen atau metode yang dapat diterapkan adalah EPIC Model yang pertama kali dikembangkan oleh AC Nielsen. Model evaluasi ini dirancang khusus untuk mengukur tingkat efektivitas sebuah promosi secara komprehensif berdasarkan empat dimensi utama, yaitu empati, persuasi, dampak, serta komunikasi. Guna menguji dan mengetahui secara pasti apakah strategi pemasaran melalui platform TikTok oleh Toko Alesha Shop Bara sudah berjalan efektif atau tidak, maka diperlukan adanya pengukuran yang objektif terhadap performa TikTok toko itu sendiri. Berdasarkan hasil analisis data yang telah dilakukan, dapat disimpulkan bahwa TikTok Toko Alesha Shop Bara terbukti menjadi tempat yang sangat efektif sebagai media promosi. Hasil positif tersebut terlihat nyata dari perolehan nilai empati, persuasi, dampak, serta komunikasi yang dicapai. Secara keseluruhan, nilai rata-rata dari skor Epic Rate yang diperoleh adalah sebesar 4,42, di mana dimensi empati berhasil meraih skor tertinggi dibandingkan dengan dimensi lainnya, yaitu mencapai angka sebesar 4,49. ====================================================================== Social media promotional activities currently play a truly crucial role in significantly increasing brand awareness and public interest in Alesha Shop Bara. For this precise reason, conducting a comprehensive analysis of the effectiveness of utilizing this digital media is highly necessary for management to design and develop more optimal sales strategies in the future. In conducting this evaluation process, a highly applicable instrument or method is the EPIC Model, which was initially developed by the global market research firm, AC Nielsen. This particular evaluation model is specifically designed to comprehensively measure promotional effectiveness based on four main dimensions, which consist of Empathy, persuasion, impact, and communication. To test and determine definitely whether the specific marketing strategy executed through the TikTok platform by Alesha Shop Bara has been completely effective, an objective measurement of the shop's TikTok performance itself is required. Based on the final results of the data analysis, it can be concluded that Alesha Shop Bara's TikTok is proven to be a highly effective promotional medium. This positive result is strongly evident from the excellent scores achieved in the Empathy, persuasion, impact, and Communication dimensions. Overall, the average score of the Epic Rate obtained is 4.42, with the Empathy dimension successfully achieving the highest score compared to the other dimensions, reaching 4.49.

Item Type:	Thesis (S1 Sistem Informasi)
Additional Information:	Pembimbing 1 : Ita Arfyanti, S.Kom,M.M. Pembimbing 2 : Bartolomius Harpad, S.Kom., M.Kom
Uncontrolled Keywords:	Analisis, Efektivitas iklan Tiktok, EPIC Model, Alesha Shop Bara, SPSS
Subjects:	Q Science > QA Mathematics > QA76 Computer software
Divisions:	Sistem Informasi
Depositing User:	Mr Ammar .
Date Deposited:	11 Aug 2026 07:19
Last Modified:	11 Aug 2026 07:19
URI:	http://repository.wicida.ac.id/id/eprint/6478

Actions (login required)

View Item